Что такое кликбейт, и почему его не стоит использовать?

Что такое кликбейт, и почему его не стоит использовать?

Вы будете в шоке, когда узнаете, что...

Кликбейт происходит от английского слова clickbait: click – щелчок, bait – наживка. Термин знаком всем, кто так или иначе работает над созданием контента: и журналистам, и блогерам, и копирайтерам. Слово уже успело обрасти негативной коннотацией из-за своей основной характеристики – привлечения внимания за счёт кричащего сенсационного заголовка и соответствующей картинки. Чаще всего это идёт в ущерб качеству контента.

Для чего это нужно? Во-первых, увеличение трафика на сайте, а в случае с рекламными текстами – получение дохода от количества переходов. Цель авторов, использующих кликбейт, не донести новую информацию максимально корректно, а увеличить количество переходов на страницу. Такие заголовки зачастую не соответствуют сути инфоповода и допускают некорректную ложную информацию.  

Можно выделить несколько самых популярных тем для кликбейта: известные люди, их болезни (зачастую несуществующие), фейковые смерти, скандалы, политика, предсказания, чудодейственные способы излечения.

Кликбейт существовал ещё до появления интернета и онлайн-изданий. Этот приём активно использовался в так называемой жёлтой прессе, которая привлекала внимание читателей скандальными заголовками ради прибыли. И уже тогда такие СМИ вызывали недоверие у людей и считались неэтичными.

Для кликбейта характерно использование конструкций, которые якобы предугадывают реакцию читателя – «вы будете в шоке», «вас поразит» или, как на скрине ниже, просторечие «грохнетесь».

Пример кликбейта в рекламе одного из сайтов

Заголовок построен таким образом, чтобы разжигать любопытство читателя, не раскрывая суть инфоповода. Заголовок зачастую пытается либо вызвать у аудитории эмоции (чаще всего негативные), либо он сулит какую-то выгоду.

В кликбейте любят использовать большое количество эпитетов, гиперболизировать и преувеличивать описанное. Фразеологизмы, просторечия и восклицательные предложения – также стали неотъемлемой частью этого приёма.

Часто авторы, прибегающие к кликбейту, любят спекулировать темой смерти. На примере ниже блогер, используя этот приём, говорит о завершении творческой деятельности группы «Валентин Стрыкало», но превью выглядит так, словно умер кто-то из участников.

Кликбейтный заголовок информационного ролика. YouTube / СЕИН

Из-за огромного объёма информационного шума журналисты, SMM-специалисты и маркетологи прибегают к элементам кликбейта, но это уже давно считается дурным тоном.

Наверняка многие юзеры уже не реагируют на подобного рода заголовки, у них вырабатывается так называемая «кликбейт-слепота». Пользователи либо не обращают на это внимания, либо не переходят по ссылкам, потому что знают, что никакой полезной информации это не несёт.

Медиаплатформы уже начинают бороться с кликбейтом. Например, Яндекс.Дзен понижает рейтинг каналов и вводит новые способы анализа интереса аудитории к контенту. Кроме того, метрика показывает не только количество кликов по ссылке, но и процент дочитываний материала до конца.

О том, как придумать хороший заголовок, не прибегая к кликбейту, мы рассказали в одной из статей в нашем блоге.